Le Défi marketing TD Assurance 2012 a été remporté cette année par l’équipe Lychee Marketing. Son objectif était de concevoir un plan marketing pour un organisme à but non lucratif (OSBL), celui de Maman Dion. « Chaque année, le concours se fait en collaboration avec un OSBL où les étudiants doivent établir un plan pour résoudre une problématique, soit un manque de visibilité, de profit, etc. », explique Sonya Bacon, responsable de la Relève publicitaire à l’APCM et vice-présidente, directrice, service-conseil Sid Lee.
Cette année, c’est l’équipe Lychee Marketing de l’École des sciences de la gestion de l’Université du Québec à Montréal qui a été nommée grande gagnante de ce concours. « C’est un projet qui demande énormément de travail et de discipline. Cependant, l’expérience est très enrichissante lorsque l’on exécute notre présentation devant le jury. Un projet concret qui permet de mettre en application toutes les notions apprises pendant notre baccalauréat », d’affirmer Julie Coulombe Cloutier, lauréate du concours Défi Marketing. « De plus, cette expérience permet de s’améliorer et de rencontrer des gens du milieu et de partager avec eux. C’est une expérience bénéfique qui s’ajoute à mon curriculum vitae », poursuit la participante.
Pour le 13e Défi Marketing, quatre équipes uniquement ont participé à l’élaboration d’un plan marketing pour la fondation Maman Dion. « C’est un Défi qui est plus ou moins connu. Il y a un processus de sélection où l’on doit envoyer sa candidature avec son curriculum vitae et une lettre de motivation. Il faut également avoir un bon esprit d’équipe. Ce qui est intéressant est que le projet remplace un cours, il y a donc trois crédits qui sont accordés lorsque nous participons. »
Compétition de la Relève publicitaire
Pour ce qui est du concours de la Relève publicitaire, c’est l’université Concordia qui a remporté les honneurs avec son équipe de Eureka! Solutions. L’objectif de cette compétition était de dresser un plan intégré de communication s’adressant aux jeunes adultes pour les intéresser aux produits et services de l’institution financière de la Banque Nationale du Canada. « Dans le domaine, c’était ma première expérience professionnelle. Ce qui différencie le concours des projets exigés par l’école est que la campagne doit être réaliste. Tous les sondages doivent avoir été exécutés, et les données présentes dans le document doivent être exactes. Ce concours remplace notamment un cours où trois crédits universitaires nous sont alloués. Nous avions aussi des rencontres avec l’agence BOS et la Banque Nationale pour nous conseiller lors de l’évolution du projet », précise Alexandra Heiman, lauréate de la Relève publicitaire. Cette 21e compétition comptait six universités. « C’est un concours que je ferais chaque année! Ce sont quatre mois intensifs qui demandent beaucoup d’implication. Par contre, je suis très fière du travail que nous avons accompli. »
Les conseils des pros!
« C’est important d’avoir des passions et de les pousser jusqu’au bout jusqu’à ce que nos projets se réalisent! » — Julie Coulombe Cloutier
« Impliquez-vous dans les organismes ou dans les concours proposés par les écoles. Il faut arrêter de nous dire que nous ne sommes pas assez doués. Il faut travailler fort et c’est là que nous serons récompensés! » — Alexandra Heiman
